-regulowanie wzajemnych stosunków wewnątrz firmy takich jak wzajemna pomoc, solidarność zawodowa -określenie regół postępowania przedstawicieli zawodu w stosunku do przedmiotu działalności zawodowej np. poszanowanje godności klienta
-przeciwdziałanie w sytuacji mogących prowadzić do nadużyć takich jak korupcja, przywłaszczenie mienia i zapobieganie im -podnoszenie prestiżu w oczach społeczeństwa
Podstawowe zasady etycznego postępowania w zawodzie sprzedawcy