wyrażenia prezentacja

efektowny szyld firmowy w tej bardzo miejskiej przestrzeni

prägnantes Geschäftsschild in eben diesem urbanem Raum

Aby określić obszar badań

Um das Untersuchungsfeld zu definieren

na podstawie klasycznej definicji

in Anlehnung an die klassische Definition

projektowanie językowe napisów i znaków

sprachliche Gestaltung von Aufschriften uns Schildern

na podstawie tych rozważań teoretycznych

ausgehend von diesen theoretischen Überlegungen

centralne pytanie badawcze

zentrale Forschungsfrage

Jakie strategie językowe są widoczne w krajobrazie językowym Neukölln i Kreuzbergu?

Welche sprachlichen Strategien zeichen sich in der Linguistic Landscape von Neukolln und Kreuzberg

w szczególności w odniesieniu do szyldów handlowych i ergonomii, i w jakim stopniu odzwierciedlają one dużą różnorodność miejską?

insbesondere anhand von Geschäftsschildern und Ergonymen und inwiefern spiegeln sie die urbane Superdiversität wider

jak język funkcjonuje w przestrzeni publicznej jako nośnik tożsamości i narzędzie marketingowe

wie Sprache im öffentlichen Raum als Träger von Identität und als Marketingsinstrument fungiert

W pierwszej części raportu badawczego skupiam się na relacji pomiędzy społeczeństwem a językiem.

im ersten Teil des Forschungsstands widme ich mich dem Verhältnis von Gesellschaft und Sprachee

Rozważania opierają się na dwóch centralnych koncepcjach

Basis der Überlegungen sind zwei zentrale Konzepte

Po pierwsze, superróżnorodność według Vertoveca, która opisuje rosnącą złożoność populacji miejskich.

Erstens Superdiversity nach Vertovec, was die zunehmende Komplexität städtischer Bevölkerungen beschreibt

w którym wiele krajów pochodzenia, języków i kultur oddziałuje na siebie w ograniczonej przestrzeni

in denen eine Vielzahl an Herkunftsländern, Sprachen und Kulturen auf engem Raum interagiert

Po drugie, opieram się na terminie Kiezdeutsch według Heike, który opisuje dialekt miejski i odmianę języka kontaktowego w wielojęzycznych obszarach mieszkalnych.

Zweitens stütze ich mich auf den Begriff Kiezdeutsch nach Heike, der einen urbanen Dialekt und eine Kontaktvarietät in mehrsprachigen Wohnvierteln bezeichnet

służy jako znak kreatywności językowej i lokalnej tożsamości

als Zeichen sprachlicher Kreativität sowie lokaler Identität dient

W następnym kroku zajmiemy się wymiarem ekonomicznym: językiem i handlem.

im folgenden Schritt betrachten wir die ökonomische Dimension: Sprache und Kommerz

Przedmiotem moich badań są ergonimy, czyli nazwy własne przedsiębiorstw na obszarach miejskich.

Gegenstand meiner Untersuchung sind hierbei Ergonyme also die Eigennamen von Geschäftsbetrieben im städtischen Raum

które odzwierciedlają tożsamość społeczną i kulturową okolicy

welche die soziale und kulturelle Identität des Viertels reflektieren

Język jest tu wykorzystywany w sposób ukierunkowany jako narzędzie marketingowe.

sprache wird hier zielgerichtet als Marketinginstrument eingesetzt

Wielojęzyczność na znakach sygnalizuje albo kosmopolityzm, albo lokalną autentyczność.

Mehrsprachigkeit auf Schildern signalisiert dabei entweder Weltoffenheit oder lokale Authentizität

Badanie wykorzystuje podejście jakościowe i opiera się na systematycznej dokumentacji fotograficznej.

Die Untersuchung bedient sich eines qualitativen Ansatzes und stützt sich auf eine systematische fotografische Dokumentation

Moja kompletna kolekcja składa się z 90 moich własnych fotografii, spośród których wybrałem szczególnie uderzające napisy w Neukölln i Kreuzbergu.

Mein Gesamtkorpus umfasst 90 eigene Aufnahmen, von denen besonders markante Schilder in Neukolln und Kreuzberg ausgewählt wurden

Analiza koncentruje się na trzech kryteriach.

Die Analyse konzertriert sich auf drei Kriterien

Używane języki i hybrydy, projektowanie wizualne i związek między funkcjami ekonomicznymi i społecznymi

verwendete Sprachen und Hybriden, visuelles Design sowie das Verhältnis von ökonomischen und sozialen Funktionen

Skupmy się na pierwszym przykładzie.

Im Fokus des Hauptteils steht das erste Beispiel

i opiera się na systematycznej dokumentacji

und stützt sich auf eine systematische Dokumentation

Jest to hybryda językowa.

Hier liegt eine sprachliche Hybride vor

połączenie niemieckiego rzeczownika Bäckerei (piekarnia) i jego tureckiego odpowiednika Pastanesi w jednym napisie

eine Kombination aus dem deutschen Substantiv Bäckerei und dem türkischen Pendant Pastanesi in einem einzigen Schriftzug

Pełni funkcję indeksową.

Dies erfüllt eine indexikalische Funktion

Oznacza przynależność kulturową do sąsiedztwa

Es markiert die kulturelle Zugehörigkeit zum Kiez

i jednocześnie odzwierciedla strukturę demograficzną

und spiegelt gleichzeitig die demografische Struktur wider

Tutaj zwracamy się do grupy docelowej na dwa sposoby.

Die Zielgruppe wird hier doppelt adressiert

Z jednej strony służy bezpośredniemu zwróceniu się do społeczności, aby przekazać autentyczność.

einerseits dient es der direkten Ansprache der Community zur Vermittlung von Authentizität

Z drugiej strony oferuje wskazówki dla niemieckojęzycznej większości społeczeństwa.

andererseits bietet es Orientierung für die deutschsprachige Mehrheitsgeesellschaft

Teraz przyjrzymy się drugiemu przykładowi na slajdzie 8: marce doolopz ze sloganem „make kotti sweet again” (spraw, aby kotti znów było słodkie).

Als nächstes betrachten wir das zweite Beispiel auf Folie 8: die Marke doolopz mit dem Slogan make kotti sweet again

Świadczy o tym silna dominacja języka angielskiego.

hier lässt sich anhand der starken Dominanz des Englischen

świadome użycie haseł w lokalnym kontekście Kottbusser Tor pokazuje

ein bewusster Einsatz von Catchphrases im lokalen Kontext des Kottbuser Tors belegen