oparty jest na teorii dysonansu spolecznego 1. ludzie w pewnym stopniu poptrzebuja zachowan ryzykownych 2. szczegolne znaczenie maja procesy poznawcze w obronie zachowan antyzdrowotnych 3. uzaleznienie wplywu jednych czynnikow od innych... np, wiem ze zdrowe odzywianie sluzy zdrowiu ale nie mama pieniedzy,