Moja lekcja

dekodowanie przeciwstawne

(jak odbierany jest tekst), odwrotnie niz nadawca by chciał, np osoba, której nie lubimy reklamuje produkt

teoria uzytkowania

Przy takim podejściu do zagadnienia okaże się, że nawet najbardziej przekonujące treści mediów masowych nie mają wpływu na jednostkę, która nie znajduje dla nich zastosowania w zyciu spolecznym

Podejście „użytkowania”

zakłada, że systemy wartości, zainteresowania, więzi i role społeczne mają tu głos decydujący, że ludzie – to, co widzą i słyszą – w sposób wybiórczy dostosowują do swoich zainteresowań (E. Katz,

Teoria użytkowania i korzyści,

Chodzi nie o to, co media robią z ludźmi, ale co ludzie robią z mediami

funkcje mediów

 Obserwacja środowiska (orientacja - surveillance)  Korelacja reakcji na otoczenie (współdziałanie – correlation)  Transmisja dziedzictwa kulturowego (socjalizacja –socialization)  Rozrywka (zabawa – entertainment)

Typologia potrzeb zaspokajanych przez media (J. Blumler)

Obserwacja środowiska lub poznawcze uporządkowanie otoczenia ➢ Ciekawość, potrzeba wiedzy o konkretnych wydarzeniach ➢ Urozmaicenie (rozrywka) lub ucieczka ➢ Osobista tożsamość lub poczucie własnego znaczenia

Badania 5. korzyści a konsumpcja przekazów masowych

Korzyści czerpane przez widzów telenoweli All My Children (Ronald Compesi) 1. Rozrywka 2. Zwyczaj 3. Wygoda 4. Społeczna użyteczność 5. Relaks lub ucieczka od problemów 6. Ucieczka od nudy 7. Zgłębianie rzeczywistości lub porada

system medialny, wg B. Dobek-ostrowska

zbiór układow strukturalnych i finansowy, limitowany przez prawne lub instytucjonalne czynnikich

system medialny wg B. Ociepki

wszystkie relacje komunikacyjne, oparte na technicznych środkach komunikowania(prasa, radio) zdolne emitowac regularnie)

Klasyfikacja systemów medialnych wg Petersona, Schramma, Sieberta

autorytarny, • model liberalny, • odpowiedzialności społecznej. • komunistyczny,

Klasyfikacja systemów medialnych wg Hallina i Manciniego

• Liberalny- (Anglia), • Demokratycznego korporacjonizmu-skandynawia, Niemcy, Dania• Spolaryzowanego pluralizmuWłochy, Francja, Grecja