est to kształtowanie stereotypów i uprzedzeń wobec określonych grup ludzi, błędne nasze przekonania. bańka informacyjna, uogólniamy. np wszyscy są podobni do nas
polega na tym, że osoba realizująca jakieś badanie poszukuje przede wszystkim takich faktów, które weryfikują i potwierdzają jego hipotezy oraz założenia badawcze, a jednocześnie ignoruje to, co mogłoby temu zaprzeczać