Moja lekcja

Coca-Cola i Pepsi nie są tak naprawdę rywalami.

Coke and Pepsi aren’t really rivals.

To jest logo Pepsi z 1905 roku, a to jest logo Coca-Coli z tego samego okresu czasu.

This is Pepsi's 1905 logo, and this is Coke's from the same time period.

To jest logo Pepsi z 1905 roku, a to jest logo Coca-Coli z tego samego okresu czasu.

This is Pepsi's 1905 logo, and this is Coke's from the same time period.

Teraz obserwuj, jak ewoluują lub w przypadku Coli, zostają takie same.

Now, watch them evolve or in the case of Coke, stay the same.

To nie znaczy, że Pepsi jest niezdecydowana.

This doesn't mean Pepsi is indecisive.

Zamiast tego, jest to wskazówka, że wielka rywalizacja o napoje gazowane dotyczy w rzeczywistości czegoś innego niż smak.

Instead, it's a clue that the great soda rivalry is in fact about something other than taste.

Zamiast tego, jest to wskazówka, że wielka rywalizacja o napoje gazowane dotyczy w rzeczywistości czegoś innego niż smak.

Instead, it's a clue that the great soda rivalry is in fact about something other than taste.

Pepsi ma dziwny metaliczny posmak.

Pepsi has a weird metallic aftertaste.

Pepsi ma dziwny metaliczny posmak.

Pepsi has a weird metallic aftertaste.

Pepsi ma ostrzejszy smak i myślę, że nasycenie dwutlenkiem węgla wpływa na każde z nich w inny sposób.

Pepsi has a sharper taste, and I think the carbonation affects both of them differently.

Pepsi ma ostrzejszy smak i myślę, że nasycenie dwutlenkiem węgla wpływa na każde z nich w inny sposób.

Pepsi has a sharper taste, and I think the carbonation affects both of them differently.

Od lat konsumenci mają obsesję na punkcie najmniejszych różnic smakowych.

For years, consumers have obsessed over the smallest differences in taste.

Od lat konsumenci mają obsesję na punkcie najmniejszych różnic smakowych.

For years, consumers have obsessed over the smallest differences in taste.

Wyzwanie Pepsi było kampanią marketingową rozpoczętą w 1975 roku.

The Pepsi Challenge was a marketing campaign started in 1975.

Była to ślepa degustacja Pepsi i Coca-Coli.

It featured a blind tasting of Pepsi and Coke.

W rezultacie, więcej Amerykanów preferowało Pepsi.

The results, more Americans preferred Pepsi.

Ale w całej swojej historii, Coca-Cola miała mocną pozycję na rynku.

But throughout their history, Coke has held a firm grasp on the market.

Ale w całej swojej historii, Coca-Cola miała mocną pozycję na rynku.

But throughout their history, Coke has held a firm grasp on the market.

Więc, dlaczego? Obydwie marki idą w parze z zupełnie innymi konsumentami.

So, why? Both brands are courting entirely different consumers.

Jeśli przyjrzymy się bliżej marketingowi firmy Pepsi, okazuje się, że ta marka napojów gazowanych przyjmuje zmiany, podczas gdy Coke pozostaje mocno zakorzeniona w klasycznej przeszłości.

If we look closer at Pepsi's marketing, it makes the case that this soda brand embraces change, while Coke keeps itself firmly entrenched in the classic past.

Jeśli przyjrzymy się bliżej marketingowi firmy Pepsi, okazuje się, że ta marka napojów gazowanych przyjmuje zmiany, podczas gdy Coke pozostaje mocno zakorzeniona w klasycznej przeszłości.

If we look closer at Pepsi's marketing, it makes the case that this soda brand embraces change, while Coke keeps itself firmly entrenched in the classic past.

To jest upubliczniony dokument marketingowy grupy Arnelle.

This is a leaked marketing document by the Arnelle group.

W 2008 r. firma wykonała bardzo kontrowersyjną zmianę logo Pepsi za 1 mln USD.

The firm executed the highly controversial $1 million Pepsi logo redesign in 2008.

W 2008 r. firma wykonała bardzo kontrowersyjną zmianę logo Pepsi za 1 mln USD.

The firm executed the highly controversial $1 million Pepsi logo redesign in 2008.

Ten dokument o nazwie Breathtaking nagrał wszystko, co zostało wykorzystane do zaprojektowania nowego Pepsi Blue.

This document called Breathtaking recorded all that went into designing the new Pepsi Blue.

Firma tłumaczy w nim swoje różnorodne inspiracje, hinduską tradycję numerycznej harmonii jako organizacji przestrzennej, witruwiański renesans, elementy energii, La Geometrie Kartezjusza, a nawet ziemskie pola magnetyczne.

In it, the company explains its diverse inspiration, the Hindu tradition of numerical harmony as spatial organizing, the Vitruvian Renaissance, the elements of energy, Rene Descartes' La Geometrie, and even the Earth's magnetic fields.

Firma tłumaczy w nim swoje różnorodne inspiracje, hinduską tradycję numerycznej harmonii jako organizacji przestrzennej, witruwiański renesans, elementy energii, La Geometrie Kartezjusza, a nawet ziemskie pola magnetyczne.

In it, the company explains its diverse inspiration, the Hindu tradition of numerical harmony as spatial organizing, the Vitruvian Renaissance, the elements of energy, Rene Descartes' La Geometrie, and even the Earth's magnetic fields.

Ale od tego czasu napój jest stale sprzedawany.

But the soda has seen steady sales since.

To zawsze jest ekscytujące. Jest innowacyjne, a innowacyjność jest częścią podstawowej osobowości marki.

It's always exciting. It's innovative, and innovation is a part of its basic brand personality.

Sprzedaje ekscytację, ciepło, młodość, a zatem musi się zmieniać, aby stać się autentyczną marką.

It's selling excitement, warmth, young, and therefore, it needs to change to be authentic to its brand.

W przypadku Coca-Coli, jest to bycie służącym zdrowiu, Ameryka, radość, bardzo przyziemny rodzaj apelu.

In the case of Coke, it is wholesomeness, America, joy, very down-to-earth kind of an appeal.

Ta główna różnica przejawia się w maskotkach marek.

This central difference is manifested in the brands' mascots.

Dla lojalistów Coli, to było odejście.

For Coke loyalists, it was a departure.

Oznaczało to pogwałcenie tego, czego spodziewali się pijący: identyczności, spójności.

It signified a violation of what drinkers had come to expect: sameness, consistency.

Oznaczało to pogwałcenie tego, czego spodziewali się pijący: identyczności, spójności.

It signified a violation of what drinkers had come to expect: sameness, consistency.

Coca-Cola nie ugania się za klientami Pepsi i vice versa i opinia publiczna może dostrzec rywalizację pomiędzy tymi dwiema markami, podczas gdy w rzeczywistości obie wydają się współistnieć dość spokojnie.

Coke isn't after Pepsi's customers, and vice versa, and the public may perceive a rivalry between the two brands when in reality, the two seem to coexist quite peacefully.

Coca-Cola nie ugania się za klientami Pepsi i vice versa i opinia publiczna może dostrzec rywalizację pomiędzy tymi dwiema markami, podczas gdy w rzeczywistości obie wydają się współistnieć dość spokojnie.

Coke isn't after Pepsi's customers, and vice versa, and the public may perceive a rivalry between the two brands when in reality, the two seem to coexist quite peacefully.

Kiedy zamawialiśmy pizzę, mieliśmy z nią Colę.

When we ordered pizza, we had coke with it.

Badanie przeprowadzone w 2016 roku przez dwóch profesorów Emory, Jagdish Sheth i Anthony Koschmann, wykazało, że każda marka ma szalenie lojalną bazę.

A 2016 study by two Emory professors, Jagdish Sheth and Anthony Koschmann, showed that each brand has an insanely loyal base.

Cola zatrzymała 94,4 procent swoich lojalnych gospodarstw domowych z kwartału na kwartał.

Coke retained 94.4 percent of its loyal households from one quarter to the next.

Czuję się jak zdrajca.

I feel like a traitor.

Czuję się, jakbym zawiódł pokolenia i moich przodków, kiedy się przełączam.

I feel like I've let down generations and my ancestors when I switch.

Teraz, czuję się głupio, że mam tę nieśmiertelną lojalność wobec Coli, prawie, teraz, gdy czuję smak Pepsi, ale Cola jest właśnie tam, dokąd zmierza mój mózg.

Now, I feel silly for having this undying loyalty to Coke, almost, now that I taste Pepsi, but Coke is just where my brain goes.