Moduł II

Badanie czytelnictwa w Polsce

- od 1998 roku w Polsce - kiedyś MillwardBrown SMG/KRC teraz Kantar na zlecenie PBC

Badanie czytelnictwa prasy - po co powolane?

wypracowanie zalozen matodologicznych, koordynowanie procesu badań, dostarczanie rzetelnych informacji o czytelnictwie w Polsce

Kto korzysta na badaniach PBC?

- producenci - agencje reklamkwe i domu mediowe - planowanie i sprawdzanie wyników kampanii reklamowych, wymiana między klientami a firmami reklamowymi, - właściciele mediów - dopasowanie oferty do czytelników, wycena przestrzeni reklamowej, lepszy plan

Metodologia badania PBC

- standardowe badanie na próbie 23k osób w roku, obejmuje ok200 tytułów prasowych - dobór próby jest losowy, reprezentacyjny Polske w wieku 15-75 lat. Wybór respondenta jest losowy, na podstawie siatki Kisha

Operat losowania

wykaz wszystkich jednostek, z których należącej do populacji generalnej, z której wybiera się jednostki do badania

Metodologia PBC - 1 część

face to face, metoda CAPI, pytania o czytelnictwo oraz respondenta, głównego kupującego w gospodarstwie

Metodologia PBC - 2 część

wypełniana indywidualnie po pytaniach face to face, respondent wypełnia ankietę TGI dotyczącą konsumpcji wielu marek i profilu psychograficznego - metoda CAWI

Badanie czytelnictwa

wspomagane winietami, losowa

Pytania o czytelnictwo - kolejność

1. pytanie filtrujące - czy czytał pan tytuł? 2. pytanie recency - kiedy po raz ostatni? 3. pytanie frequency - ile numerów czytał?

Wskaźniki PBC

CPW, CCS, CDT

wskaźnik CPW

czytelnictwo przeciętnego wydania - procent czytelników wydania

wskaźnik CCS

Czytelnictwo Cyklu Sezonowego - procent osób, które chociaż raz w okresie cyklu sezonowego miały styczność z tytułem

Cykl sezonowy

dziennik - tydzień, tygodnik - miesiąc, dwutygodnik - kwartał, miesięcznik, dwumiesięcznik - 6 miesięcy

wskaźnik CDT

Czytelnictwo Wydania z Dnia Tygodnia - grupa wskaźników zasięgu dziennika dla dnia tygodnia. Wskaźnik CDT jest równy ilości osób odpowiadających twierdząco na pytanie Czy czytał pan pismo w poniedziałek?

Badania konsumpcji

Kwstionariusz ma odpowiedzieć na pytania: Z jakich produktów pan korzysta? Z jaką częstotliwością? Na liście powinny znajdować się wszystkie artykuły powszechnego użytku, a wykaz marek powinien obejmować wszystkie marki kupowane przez znaczący odsetek pop

Dane psychograficzne

ankieta z 200 stwierdzeń o poglądach i postawach, ma na celu podział na grupy podobne do siebie i różniące się od innych grup. Dążymy do homogeniczności w grupie i heterogeniczności w innych grupach

Zgorzkniali

opieka, towarzystwo, zdrowie

Ustatkowani

Bezpieczeństwo, przynależność

Poszukujący

Fascynujące przeżycia, podkreślenie indywidualności

Reformatorzy

Misja dziejowa, poprawa świata

Chaotyczni

Ucieczka, wzbogacenie się

Aspirujący

wysoki status, sukces materialny, uznanie

Słuchalność radia - pomiar

1. Day After Recall (DAR) 2. Metoda dzienniczkowa. Badana przez Kantar oraz KBR - komitet badań radiowych. Wiek - 15-75 lat.

Day After Recall - ogólne informacje

CATI, ilościowa, pierwotna, badanie trendu

DAR - etapy

1. pytanie o ilość osób w gospodarstwie i posiłkuje się siatką Kisha. 2. Spontaniczna wiedza (podaj wszystkie stacjd, które znasz), Wspomagana - podaje nazwy, które znasz? Rekonstrukcja - opowiedz dzień poprzedni i kiedy słuchałas radia. 4. Metryczka

Metoda dzienniczkowa

kiedyś: respondenci dostawali dzienniczki w których notowali, kiedy słuchali radia i jakiego radia, teraz mierzy to aplikacja w telefonie. Robi się to badanie 2 razy w roku - wiosną i jesienią.

Rynki badań słuchania radia

- rynek ogólnopolski - rynek 29 polskich miast i agnomeracji, gdzie zagęszczenie stacji radiowych jest większe

Po co te badanie?

wyliczenie słuchalności poszczególnych stacji, udziały procentowe stacji, stacje radiowe mogą wyliczyć cenniki reklam, zarządzanie treścią aby odpowiadać potrzebą słuchaczy

Metoda dzienniczkowa

badanie ilościowe, panelowe, pierwotne

Badanie słuchania radia internetowego

CAWI

Badanie oglądalności telewizji - kto odpowiada?

Nielsen Audience Measurment

Jak wyglądają badania przeprowadzane przez Nielsen Audience Measurment?

Establishment survey (sądaż założycielski) - próba 10k osób, pytania o zachowania telewizyjne, gospodarstwo domowe respondentów i rodziny. 2. na podstawie GUS określa się jak wygląda populacja i zmiany w strukturze demo. 3. Na podstawie badanie telemetryc

Establishment survey (sądaż załozycielski)

badanie pierwotne, przekrojowe, ilościowe

badanie telemetryczne

Przeprowadzane na grupie panelowej. Pozwalają na szacunkowy pomiar oglądalności. Urządzenia telemetryczne są podłączane do telewizorów i badają co i jak oglądano. Aktualnie badane jest 3,5k domostw - 10 k osób. Wiek - 4+