MARKETING I REKLAMA IV ROK PSYCHO NIE POLECAM

 0    114 schede    neotrix7
Stampa Gioca Testa il tuo livello
 
Domanda Risposta
Zasady cywilizacji konsumpcji (8)
inizia ad imparare
1. Nowości 2. przyjemności 3. samorealizacji, 4. Zainscenizowanej różnicy 5. Egalitarności 6. Psychologicznej konsumpcji (Kup JA) 7. Indywidualności 8. Sprawiedliwości społecznej
Rodzaje kultur konsumeryzmu (7)
inizia ad imparare
1. Afektywnych epidemii 2. mediów 3. spektaklu 4. totalnej promocji 5. ekshibicji 6. konsumpcji wartości 7. masowej wyobraźni
cechy kultury masowej wyobraźni (3)
inizia ad imparare
1. Globalność 2. Wirtualna Socjalizacja 3. Strumień kontaktu
cechy kultury mediów (3)
inizia ad imparare
1. Wirtualność zdarzeń, postaci, miejsc 2. Postmodernistyczność przekazu 3. Hiperrzeczywistość
Formy hiperrzeczywistości kultury mediów (6)
inizia ad imparare
1. Kreacja 2. Wirtualność 3. Fikcyjność, 4. Narracyjność, życie jest nowelą 5. Wiarygodność - mitologizacja źródeł informacji 6. Masowość - odwołanie do wspólnych mitów i haseł
Formy kultury mediów (3)
inizia ad imparare
1. Teleewangelizacja 2. Teleterapia 3. Telepolityka
Obszary kultury spektaklu (6)
inizia ad imparare
1. kultura 2. religia 3. społeczeństwo 4. wiedza 5. polityka 6. komercja
Formy kultury ekshibicji (4)
inizia ad imparare
1. Odsłanianie prywatności 2. Ujawnianie prywatności 3. Zdzieranie prywatności 4. Sprzedawanie prywatności
Formy kultury afektywnych epidemii (5)
inizia ad imparare
1. lęku -globalne ocieplenie 2. żałoby- smoleńsk 3. oburzenia-imigranci 4. ekscytacji- euro 5. ekstazy- walentynki, boże narodzenie
Obiekty kultury totalnej promocji (9)
inizia ad imparare
1. Idea - IV RP 2. osoba - Lady Gaga 3. produkt - Mach 4 4. sztuka - Harry Potter 5. miejsce - oferta last minute 6. zdarzenie - festiwal 7. przeżycia - walentynki 8. edukacji - matura w rok! 9. terror nowości (?)
Wartości jako produkty (2)
inizia ad imparare
1. Duchowe - rytuał szamański, program ze stonehenge 2. Artystyczne - film
Elementy "Marketing mix" (4)
inizia ad imparare
1. produkt (cena, marka, opakowanie, gwarancja) 2. cena (rabaty, promocje, cennik) 3. promocja (PR, reklama) 4. dystrybucja (zasięg, transport, dostawcy)
Fazy cyklu życia produktu (4)
inizia ad imparare
1. Wprowadzenie (informowanie o produkcie) 2. Wzrost (perswazja do kupowania) 3. Dojrzałość (przypominanie o produkcie) 4. Spadek (schłek życia produktu)
Typy strategii marketingowych (2)
inizia ad imparare
1. Ssanie (konsument -> producent) 2. Tłoczenie (producent -> konsument)
Cechy reklamy (6)
inizia ad imparare
1. perswazyjność (nakłonienie do zakupu) 2. segmentowość (konkretny odbiorca) 3. bezosobowość(brak kontaktu z klientem) 4. komercyjność(dla kasy) 5. publiczny charakter (wielu odbiorców) 6. polimodalność (różne kanały przekazu)
Funkcje reklamy (3)
inizia ad imparare
1. Informacyjna 2. Nakłaniająca 3. Utrwalająca
Cele reklamy (3
inizia ad imparare
1. Informacyjny 2. Perswazyjny 3. Perlokucyjny
Zasady strategii reklamowych (4)
inizia ad imparare
1. zgodnośc ze strategią marketingu i komunikacji 2. określenie perspektywy czasowej 3. spójność z osobowością marki 4. adekwatność i komunikatywność idei przewodniej
6 M reklamy
inizia ad imparare
1. Mission 2. Money 3. Market 4. Message 5. Media 6. Measurement
Mission - obszary celów reklamy (3)
inizia ad imparare
1. Rynek (Po co?) 2. Konsument (Dla kogo?) 3. Produkt (co?)
Market - Formy określania adresatów (3)
inizia ad imparare
1. Segmentacja - wybór odbiorcy 2. Pozycjonowanie - umieszczenie produktu w świadomości klienta 3. Benchmarking - Jak robi to konkurencja?
Message - Obszar przekazu (3)
inizia ad imparare
1. Treść reklamy 2. Charakter produktu 3. Sposób prezentacji
Measurement - Obszary pomiaru skuteczności reklamy (7)
inizia ad imparare
1. Świadomość reklamy 2. Postawa wobec reklamy 3. Deklaracja zakupu 4. Intencja zakupu 5. Spontaniczna świadomość produktu 6. Preferencja zakupu 7. Zachowania zakupowe
Strategie marketingowe w reklamie (12)
inizia ad imparare
1. Jakość 2. "How to use?"3. rozw problemu 4. problem + rozw 5. Poprawa stylu życia 6. Ulepsz w produkcie 7. ekonomiczność 8. Przyjemność 9. Specjalne oferty 10. Nowość 11. Reputacja firmy 12. Popularność produktu
Techniki reklamy (5)
inizia ad imparare
1. Dowód poprzez test (produkt sam się broni) 2. Rzecznik - osoba znana opisuje produkt 3. personifikacja - postać uosabiająca produkt 4. humor 5. fantazje i marzenia
Determinanty segmentacji demograficznej (5)
inizia ad imparare
1. wiek 2. płeć 3. wielkośc rodziny 4. wykształcenie
Cechy segmentacji behawioralnej (7)
inizia ad imparare
1. Poszukiwane korzyści 2. Status użytkownika 3. Intensywność użytkowania 4. Lojalność wobec marki 5. Intencja zakupu 6. Kategorie wyboru 7. Akceptacja nowości
Typy osób pod względem akceptacji nowości (5)
inizia ad imparare
1. Pionierzy 2. Wcześni naśladowcy 3. Wczesna większość 4. Późna większość 5. Maruderzy
Bariery akceptacji nowego produktu (3)
inizia ad imparare
1. behawioralna (kupić coś innego niż zwykle) 2. psychologiczna(czy naprawde tego potrzebuję?) 3. ryzyka (czy to jest warte moich pieniędzy)
Rodzaje bariery ryzyka (3)
inizia ad imparare
1. finansowe (czy to się opłaci?) 2. społeczne(jak mnie odbiorą inni?) 3. psychologiczne(jak będę się z tym czuł?)
Typy stylów życia VALS (3)
inizia ad imparare
1. samorealizacja - szczyt piramidy 2. doświadczenie - środek piramidy 3. walka - dół piramidy
Euro life styles (4)
inizia ad imparare
1. Lewica 2. osiadli społecznicy 3. ruchliwi materialiści 4. konserwatywni materialiści
skrajne euro life styles (4)
inizia ad imparare
1. gentry 2. euro dandy 3. vigilante 4. pioneers
Pytania pozycjonowania (3)
inizia ad imparare
1. Czym jest marka? 2. Jaką korzyść oferuje marka? 3. Co odróżnia markę?
Aspekty pozycjonowania (3)
inizia ad imparare
1. Zasadnicze cechy 2. powody dla których ludzie kupują markę 3. cechy odróżniające markę od innych
Typy strategii marek (5)
inizia ad imparare
1. wieloproduktowa 2. wielomarkowa 3. prywatna 4. mieszana 5. rodzajowa
Elementy tożsamości marki (5)
inizia ad imparare
1. osobowość 2. wygląd 3. kultura 4. odbicie 5. relacje
Psych. determinanty wizerunku marki (3)
inizia ad imparare
1. postawy, oczekiwania, preferencje 2. poznawcze shcematy spostrzegania 3. doświadczenie konsumenta
Społeczne determinanty wizerunku marki *3)
inizia ad imparare
1. kulturowe wzorce konsumpcji 2. konsumpcyjne kody tożsamości społecznych 3. przepisy ról społecznych
Marketingowe determinanty wizerunku marki (4)
inizia ad imparare
1. wartość marki 2. rozpoznawalność marki 3. ekspansja marki 4. lojalność wobec marki
Funkcje marki dla konsumenta (5)
inizia ad imparare
1. Obietnica efektów 2. transformacja 3. Gwarancja 4. Ekonomia poznawcza 5. Symboliczna
Instrumentalne właściwości marki (3)
inizia ad imparare
1. Fizyczne/technologiczne 2. funkcjonalne 3. ekonomiczne
Symboliczne funkcje marki (4)
inizia ad imparare
1. psychologiczne 2. społeczne 3. interpersonalne 4. statusu
Poziomy marki wg Levitta (4)
inizia ad imparare
1. rdzeń 2. marka podstawowa 3, marka rozszerzona 4. marka potencjalna
Funkcje logotypu (4)
inizia ad imparare
1. Identyfikacja 2. Różnicowanie 3. Gwarancja 4. Perswazja
Piramida marki (5)
inizia ad imparare
1. Osobowość 2. Wartość 3. Nagroda 4. Korzyść 5. Atrybut
Rodzaje semantyzacji (3)
inizia ad imparare
1. znaczeniowa 2. skojarzeniowa 3. symboliczna
Personalizacja społeczna - tożsamości i przynależności (5)
inizia ad imparare
1. grupowe 2. kulturowe 3. zawodowe 4. ideologiczne 5. pokoleniowe
Personalizacja psychologiczna (5) Marka to:
inizia ad imparare
1. osobowość 2. styl życia 3. emocje 4. problemu 5. potrzeby
Przeszkody w zaspokajaniu twoich potrzeb (3)
inizia ad imparare
1. Inni 2. Ty 3. Rzeczywistość
Typy perswazji (4)
inizia ad imparare
1. Produktowa 2. Literacka 3. Perfidna 4. Wallinsonowska
Typy transformacji (4)
inizia ad imparare
1. w kontekst 2. w magiczne funkcje sprawcze 3. w ideologię 4. w konsumenta
Typy transformacji w komsumenta (4)
inizia ad imparare
1. Pragnienia, marzenia 2. samorealizacja 3. emocje 4. zachowanie
Cechy przekazu reklamowego (4)
inizia ad imparare
1. zmysłowośc 2. peryferyjność 3. kotwiczenie 3. wirtualny realizm
Poziomy komunikatu reklamowego (3)
inizia ad imparare
1. pierwotny 2. konwencjonalny 3. mitu
Sposoby rozumienia usługi (3)
inizia ad imparare
1. proces 2. transakcja 3. wynik
Właściwości usług (3)
inizia ad imparare
1. poszukiwanie 2. doświadczanie 3. zaufanie
Typy usług bazujących na sprzęcie (3)
inizia ad imparare
1. zautomatyzowane 2. przez niewykwalifikowanych operatoerów 3. przez wykwalifikowanych operatorów
Typy usług bazujących na ludziach (3)
inizia ad imparare
1. niewykwalifikowana siła robocza 2. wykwalifikowana siła robocza 3. profesjonaliści
Fazy świadczeń usług profesjonalnych (3)
inizia ad imparare
1. aktywizacja zasobów 2. Rozpoznanie problemu i sposobu realizacji zadania 3. rozwiązanie problemu i wdrażanie rozwiązania
Typy relacji produkt - usługa (5)
inizia ad imparare
1. czysty produkt 2. produkt + towarzyszące usługi 3. hybryda 4. usługa + towarzyszące produkty 5. same usługi
Funkcje dowodów usług (4)
inizia ad imparare
1. Prestiż/jakość 2. Socjalizacja konsumenta 3. Opakowanie 4. Różnicowanie
4N usług (4)
inizia ad imparare
1. Niematerialność 2. Nierozdzielność 3. Nieskładowalność 4. Niespójność
Konsekwencje niematerialnośći usług (4)
inizia ad imparare
1. nie mogą być magazynowane 2. nie mogą być chronione prawami patentowymi 3. trudno prezentować je podczas promocji 4. cena wyłącznie konkurencyjna
Strategie marketingu usług (4)
inizia ad imparare
1. Asocjacyjna 2. Fizycznej reprezentacji 3. Dokumentacji 4. Wizualizacji
Przeciwdziałanie niespójności usług (5)
inizia ad imparare
1. Szkolenia 2. Standaryzacja 3. Minimalizacja 4. Samoobsługa 5. Automatyzacja
Radzenie sobie z nieskładowalnością usług (4)
inizia ad imparare
1. Zróżnicowanie ceny 2. Usługi komplementarne 3. Zatrudnienie czasowe 4. Podział usług
Kryteria oceny usług przez konsumenta (5)
inizia ad imparare
1. Wiarygodność 2. Materialność 3. Gotowość 4. Gwarancja fachowości 5. empatia - kontakt + zaufanie
Źródła zachowań zakupowych - czynniki pscyhologiczne (5)
inizia ad imparare
1. Osobowość 2. Wartości 3. Styl życia 4. Stopień użytkowania 5. Wiedza i postawy
Źródła zachowań zakupowych - czynniki społeczne (3)
inizia ad imparare
1. zachowania sprzedawców 2. zachowania osób towarzyszących 3. doradcy
Typy zachowań sprzedawców (5)
inizia ad imparare
1. Inwazyjne 2. Uwodzące 3. Dominujące 4. Sąsiedzkie 5. mi to lotto
Typy doradców (3)
inizia ad imparare
1. komercyjni 2. niekomercyjni 3. rodzinni
Zakupowe role rodzinne (7)
inizia ad imparare
1. Inicjator 2. Decydent 3. Użytkownik 4. Właściciel 5. Spadkobierca 6. Zaopatrzeniowiec 7. Doradca
Źródła zachowań zakupowych. Czynniki interakcyjne - czas zakupów (6)
inizia ad imparare
1. kobiety szybciej niż mężczyźni 2. FMCG szybciej niż AGD 3. znane marki szybciej niż nieznane 4. młodsi szybciej od starszych 5. Im więcej pieniędzy tym szybciej
Źródła zachowań zakupowych. Czynniki socjoekonomiczne. Efekty: (5)
inizia ad imparare
1. Efekt wartości unikatowej 2. Efekt globalnych wydatków 3. Efekt podzielonych wydatków 4. Efekt utopionych pieniędzy
Ograniczenia stosowania testów osobowości w badaniach konsumenckich (4)
inizia ad imparare
1. Niekwiwalentność predykatora 2. Rzadkie stosowanie zmiennej kryterialnej 3. Personologizm 4. Nieuwzględnienie pozycjonowania marek
Perspektywy osobowościowych uwarunkowań zachowań konsumeckich (4)
inizia ad imparare
1. P. Marketingowa 2. P. Psychologiczna 3. P. Przedmiotowa 4. P. Podmiotowa
Typy motywacji (6)
inizia ad imparare
1. Oczekiwana użyteczność 2. Przypisana rola 3. Pozycja i autorytet 4. Stymulacja
Obiekty Ja wg. Perligner (8)
inizia ad imparare
1. części ciała 2. procesy wewnętrzne - emocje 3. indywidualna identyfikacja 4. przedmioty
Selfness części ciała
inizia ad imparare
1. włosy 2. serce 3. nogi 4. ręce
Funkcje extended self (4)
inizia ad imparare
1. Samorealizacyjna 2. Tożsamościowa 3. Komunikacyjna 4. Atrybucyjna 5. Perswazyjna 6. Kompensacyjna 7. Posiadania
Mechanizmy extended self (4)
inizia ad imparare
1. inkorporacja 2. kontrola 3. wiedza 4. posiadanie 5. tworzenie
Obszary self-extension (4)
inizia ad imparare
1. Kolekcjonerstwo 2. Pieniądze 3. zwierzęta domowe 4. Posiadanie Innych 5. części ciała - rytuały 6. Zastępcza konsumpcja 7. Obdarowywanie
Strategie przetwarzania komunikatów reklamowych (3)
inizia ad imparare
1. systematyczna 2. heurystyczna 3. emocjonalna
Poziomy zasobów poznawczych (4)
inizia ad imparare
1. Posiadany przez odbiorcę 2. Angażowany przez odbiorcę 3. Wymagany przez reklamę 4. Dopuszczany przez sytuację
Przyczyny stosowania heurystyk (5)
inizia ad imparare
1. Brak czasu na analizę 2. przeładowanie informacjami 3. poczucie małej wagi problemu 4. niewystarczjąca wiedza 5. dostępność heurystyk
Reklama a kategorie poznawcze (3)
inizia ad imparare
1. Przypisuje produkty do kategorii 2. Tworzy kategorie 3. Nadaje produkty transkategorialne
Elementy schematów poznawczych (3)
inizia ad imparare
1. Plan 2. Temat 3. Skrypt
Reklama jest obietnicą (3)
inizia ad imparare
1. Przeżycia emocjonalnego 2. Spełnienie potrzeby 3. Zyskania tożsamości
Mechanizmy emocjonalne w reklamie (3)
inizia ad imparare
1. warunkowanie 2. personalizacja 3. projekcja
Vehicles of Emotional Persuasion (6)
inizia ad imparare
1. atrakcyjność 2. miłość 3. erotyka 4. schemat dziecięcości 5. bliscy 6. podwójne wiązanie - niezwykłośc i banalność
Funkcje emocji w reklamie (3)
inizia ad imparare
1. korzyść emocjonalna 2. doświadczenie emocji 3. aura emocjonalna
Kojarzenie reklamy z emocją pozytywną. Efekt aprobaty tym większy im... (4)
inizia ad imparare
1. bardziej brak danych 2. bardziej komunikat ma złożony charakter 3. większe ograniczenie czasowe ekspozycji 4. brak uprzednich doświadczeń wobec bodźca
Cechy systematycznej strategiii przetwarzania (4)
inizia ad imparare
1. Wymaga wysiłku poznawczego 2. Zmian sądu na podstawie silnych wskazówek 3. oparta na normie trafności/ dokładności 4. wymaga wysokiego poziomu zasobów poznawczych
Cechy heurystycznej strategii przetwarzania (4)
inizia ad imparare
1. powierzchowna 2. zmiana sądu na podst. heurystyki 3. wymaga przeciętnego poziomu zasobów poznawczych 4. oparta na normie wiarygodności / skuteczności
Cechy emocjonalnej strategii przetwarzania (4)
inizia ad imparare
1. oparta na dośw. emocjonalnym 2. zmiana sądu na podst. emocji 3. wymagany niski poziom zasobów poznawczych 4. bardzo labilna, podstna na zmiany
Emocje pozytywne w reklamie (3)
inizia ad imparare
1. Obniżają krytycyzm 2. Przetwarzanie mniej niezgodnych i więcej zgodnych informacji o produkcie 3. pozytywne wartościowanie wydarzeń przeszłych i przyszłych
Tytuły ksiązek autorstaw Keya (3)
inizia ad imparare
1. Subliminal seduction 2. Media sexploitation 3. Subliminal adventure in erotic art
Rodzaje bodźców podprogowych (4)
inizia ad imparare
1. podprogowe 2. zamaskowane 3. pomijane 4. przekształcone
Realizacje Dichtera (6)
inizia ad imparare
1. Dwuznaznaczność kąpieli - Ivory Soap 2. Campbell Soup - schemat dziecięcości 3. Chrystler w mag. dla kobiet - kup kochance a nie żonie 4. Sok grejfrutowy/pomarańczowy? 5. ESSO - put a tiger in your tank 6. Max Factor - falliczna szminka
Zasady metody Dichtera (3)
inizia ad imparare
1. Funkcji 2. Dynamiki 3. Consumer Insight
Pionierskie osiągnięcia Dichtera (6)
inizia ad imparare
1. Pierwszy zastosował psychoanalizę 2. grupy fokusowe 3. consumer insight 4. stworzył pojęcie "brand image" 5.
Elementy procesu twórczego (3)
inizia ad imparare
1. inspiration 2. elaboration 3. communication
Ograniczenia stosowania reklam podprogowych (4)
inizia ad imparare
1. Wymaga skupienia uwagi na ekranie 2. Zróżnicowanie progów psychofizycznych 3. Nieznana jest trwałośc ich zapamiętywania 4. Skuteczność zbyt mała wobec ryzyka stosowania
Rodzaje widzenia bodźca (3)
inizia ad imparare
1. Kontakt z bodźcem (exposure) 2. spostrzeganie bodźca (perception) 3. widzenie peryferyjne
Cechy przetwarzania przeduwagowego (3)
inizia ad imparare
1. Peryferyjne 2. Automatyczne 3. Ciągłe
Wady większości badań marketingowych (3)
inizia ad imparare
1. Deklaracja intencji 2. Racjonalizacja wyboru 3. Oparta na pamięci werbalnej
Archetypowe tematy i wątki reklamy (3)
inizia ad imparare
1. Sakralne (wiejskie, naturalne, wspólnotowe) 2. Sekularne (miejskie, sztuczne, indywidualistyczne) 3. Pośrednie (sakralne dzialanie sekularnego produktu)
Korzyści z sakralizacji produktu (4)
inizia ad imparare
1. Ociepla wizerunek produktu 2. Kotwiczy ponadjednostkowych charakter 3. Daje moralne rozgrzeszenie 4. Kompensacja sztuczności produktu
Wspólczesne obszary sacrum (4)
inizia ad imparare
1. Higiena 2. Fankluby 3. Zakupy 4. Idole 5. Ciało (pielęgnacja) 6. Koncerty 7. Imprezy
Archetypy i personifikacje (6)
inizia ad imparare
1. Jaźń 2. Cień 3. Anima 4. Animus
Korzyści z odniesienia marki do archetypu (3)
inizia ad imparare
1. Uruchamia nieświadome skojarzenia 2. łatwośc rozpoznawalności 3. pozycjonowanie marki niezależne od warunków kulturowych
Elementy wyróżniania się reklamy (3)
inizia ad imparare
1. Mechanizm i funkcje 2. Wieloznaczność przekazu 3. Przekraczanie tabu
Kategorie produktów kontrowersyjnych (4)
inizia ad imparare
1. związane z płcią lub seksem 2. Produkty polityczne lub społeczne 3. Produkty uzależniające 4. Produkty związane ze zdrowiem

Devi essere accedere per pubblicare un commento.