Domanda | Risposta | |||
---|---|---|---|---|
1. Nowości 2. przyjemności 3. samorealizacji, 4. Zainscenizowanej różnicy 5. Egalitarności 6. Psychologicznej konsumpcji (Kup JA) 7. Indywidualności 8. Sprawiedliwości społecznej
|
||||
1. Afektywnych epidemii 2. mediów 3. spektaklu 4. totalnej promocji 5. ekshibicji 6. konsumpcji wartości 7. masowej wyobraźni
|
||||
1. Globalność 2. Wirtualna Socjalizacja 3. Strumień kontaktu
|
||||
1. Wirtualność zdarzeń, postaci, miejsc 2. Postmodernistyczność przekazu 3. Hiperrzeczywistość
|
||||
1. Kreacja 2. Wirtualność 3. Fikcyjność, 4. Narracyjność, życie jest nowelą 5. Wiarygodność - mitologizacja źródeł informacji 6. Masowość - odwołanie do wspólnych mitów i haseł
|
||||
1. Teleewangelizacja 2. Teleterapia 3. Telepolityka
|
||||
1. kultura 2. religia 3. społeczeństwo 4. wiedza 5. polityka 6. komercja
|
||||
1. Odsłanianie prywatności 2. Ujawnianie prywatności 3. Zdzieranie prywatności 4. Sprzedawanie prywatności
|
||||
1. lęku -globalne ocieplenie 2. żałoby- smoleńsk 3. oburzenia-imigranci 4. ekscytacji- euro 5. ekstazy- walentynki, boże narodzenie
|
||||
1. Idea - IV RP 2. osoba - Lady Gaga 3. produkt - Mach 4 4. sztuka - Harry Potter 5. miejsce - oferta last minute 6. zdarzenie - festiwal 7. przeżycia - walentynki 8. edukacji - matura w rok! 9. terror nowości (?)
|
||||
1. Duchowe - rytuał szamański, program ze stonehenge 2. Artystyczne - film
|
||||
1. produkt (cena, marka, opakowanie, gwarancja) 2. cena (rabaty, promocje, cennik) 3. promocja (PR, reklama) 4. dystrybucja (zasięg, transport, dostawcy)
|
||||
1. Wprowadzenie (informowanie o produkcie) 2. Wzrost (perswazja do kupowania) 3. Dojrzałość (przypominanie o produkcie) 4. Spadek (schłek życia produktu)
|
||||
1. Ssanie (konsument -> producent) 2. Tłoczenie (producent -> konsument)
|
||||
1. perswazyjność (nakłonienie do zakupu) 2. segmentowość (konkretny odbiorca) 3. bezosobowość(brak kontaktu z klientem) 4. komercyjność(dla kasy) 5. publiczny charakter (wielu odbiorców) 6. polimodalność (różne kanały przekazu)
|
||||
1. Informacyjna 2. Nakłaniająca 3. Utrwalająca
|
||||
1. Informacyjny 2. Perswazyjny 3. Perlokucyjny
|
||||
1. zgodnośc ze strategią marketingu i komunikacji 2. określenie perspektywy czasowej 3. spójność z osobowością marki 4. adekwatność i komunikatywność idei przewodniej
|
||||
1. Mission 2. Money 3. Market 4. Message 5. Media 6. Measurement
|
||||
1. Rynek (Po co?) 2. Konsument (Dla kogo?) 3. Produkt (co?)
|
||||
1. Segmentacja - wybór odbiorcy 2. Pozycjonowanie - umieszczenie produktu w świadomości klienta 3. Benchmarking - Jak robi to konkurencja?
|
||||
1. Treść reklamy 2. Charakter produktu 3. Sposób prezentacji
|
||||
1. Świadomość reklamy 2. Postawa wobec reklamy 3. Deklaracja zakupu 4. Intencja zakupu 5. Spontaniczna świadomość produktu 6. Preferencja zakupu 7. Zachowania zakupowe
|
||||
1. Jakość 2. "How to use?"3. rozw problemu 4. problem + rozw 5. Poprawa stylu życia 6. Ulepsz w produkcie 7. ekonomiczność 8. Przyjemność 9. Specjalne oferty 10. Nowość 11. Reputacja firmy 12. Popularność produktu
|
||||
1. Dowód poprzez test (produkt sam się broni) 2. Rzecznik - osoba znana opisuje produkt 3. personifikacja - postać uosabiająca produkt 4. humor 5. fantazje i marzenia
|
||||
1. wiek 2. płeć 3. wielkośc rodziny 4. wykształcenie
|
||||
1. Poszukiwane korzyści 2. Status użytkownika 3. Intensywność użytkowania 4. Lojalność wobec marki 5. Intencja zakupu 6. Kategorie wyboru 7. Akceptacja nowości
|
||||
1. Pionierzy 2. Wcześni naśladowcy 3. Wczesna większość 4. Późna większość 5. Maruderzy
|
||||
1. behawioralna (kupić coś innego niż zwykle) 2. psychologiczna(czy naprawde tego potrzebuję?) 3. ryzyka (czy to jest warte moich pieniędzy)
|
||||
1. finansowe (czy to się opłaci?) 2. społeczne(jak mnie odbiorą inni?) 3. psychologiczne(jak będę się z tym czuł?)
|
||||
1. samorealizacja - szczyt piramidy 2. doświadczenie - środek piramidy 3. walka - dół piramidy
|
||||
1. Lewica 2. osiadli społecznicy 3. ruchliwi materialiści 4. konserwatywni materialiści
|
||||
1. gentry 2. euro dandy 3. vigilante 4. pioneers
|
||||
1. Czym jest marka? 2. Jaką korzyść oferuje marka? 3. Co odróżnia markę?
|
||||
1. Zasadnicze cechy 2. powody dla których ludzie kupują markę 3. cechy odróżniające markę od innych
|
||||
1. wieloproduktowa 2. wielomarkowa 3. prywatna 4. mieszana 5. rodzajowa
|
||||
1. osobowość 2. wygląd 3. kultura 4. odbicie 5. relacje
|
||||
1. postawy, oczekiwania, preferencje 2. poznawcze shcematy spostrzegania 3. doświadczenie konsumenta
|
||||
1. kulturowe wzorce konsumpcji 2. konsumpcyjne kody tożsamości społecznych 3. przepisy ról społecznych
|
||||
1. wartość marki 2. rozpoznawalność marki 3. ekspansja marki 4. lojalność wobec marki
|
||||
1. Obietnica efektów 2. transformacja 3. Gwarancja 4. Ekonomia poznawcza 5. Symboliczna
|
||||
1. Fizyczne/technologiczne 2. funkcjonalne 3. ekonomiczne
|
||||
1. psychologiczne 2. społeczne 3. interpersonalne 4. statusu
|
||||
1. rdzeń 2. marka podstawowa 3, marka rozszerzona 4. marka potencjalna
|
||||
1. Identyfikacja 2. Różnicowanie 3. Gwarancja 4. Perswazja
|
||||
1. Osobowość 2. Wartość 3. Nagroda 4. Korzyść 5. Atrybut
|
||||
1. znaczeniowa 2. skojarzeniowa 3. symboliczna
|
||||
1. grupowe 2. kulturowe 3. zawodowe 4. ideologiczne 5. pokoleniowe
|
||||
1. osobowość 2. styl życia 3. emocje 4. problemu 5. potrzeby
|
||||
1. Inni 2. Ty 3. Rzeczywistość
|
||||
1. Produktowa 2. Literacka 3. Perfidna 4. Wallinsonowska
|
||||
1. w kontekst 2. w magiczne funkcje sprawcze 3. w ideologię 4. w konsumenta
|
||||
1. Pragnienia, marzenia 2. samorealizacja 3. emocje 4. zachowanie
|
||||
1. zmysłowośc 2. peryferyjność 3. kotwiczenie 3. wirtualny realizm
|
||||
1. pierwotny 2. konwencjonalny 3. mitu
|
||||
1. proces 2. transakcja 3. wynik
|
||||
1. poszukiwanie 2. doświadczanie 3. zaufanie
|
||||
1. zautomatyzowane 2. przez niewykwalifikowanych operatoerów 3. przez wykwalifikowanych operatorów
|
||||
1. niewykwalifikowana siła robocza 2. wykwalifikowana siła robocza 3. profesjonaliści
|
||||
1. aktywizacja zasobów 2. Rozpoznanie problemu i sposobu realizacji zadania 3. rozwiązanie problemu i wdrażanie rozwiązania
|
||||
1. czysty produkt 2. produkt + towarzyszące usługi 3. hybryda 4. usługa + towarzyszące produkty 5. same usługi
|
||||
1. Prestiż/jakość 2. Socjalizacja konsumenta 3. Opakowanie 4. Różnicowanie
|
||||
1. Niematerialność 2. Nierozdzielność 3. Nieskładowalność 4. Niespójność
|
||||
1. nie mogą być magazynowane 2. nie mogą być chronione prawami patentowymi 3. trudno prezentować je podczas promocji 4. cena wyłącznie konkurencyjna
|
||||
1. Asocjacyjna 2. Fizycznej reprezentacji 3. Dokumentacji 4. Wizualizacji
|
||||
1. Szkolenia 2. Standaryzacja 3. Minimalizacja 4. Samoobsługa 5. Automatyzacja
|
||||
1. Zróżnicowanie ceny 2. Usługi komplementarne 3. Zatrudnienie czasowe 4. Podział usług
|
||||
1. Wiarygodność 2. Materialność 3. Gotowość 4. Gwarancja fachowości 5. empatia - kontakt + zaufanie
|
||||
1. Osobowość 2. Wartości 3. Styl życia 4. Stopień użytkowania 5. Wiedza i postawy
|
||||
1. zachowania sprzedawców 2. zachowania osób towarzyszących 3. doradcy
|
||||
1. Inwazyjne 2. Uwodzące 3. Dominujące 4. Sąsiedzkie 5. mi to lotto
|
||||
1. komercyjni 2. niekomercyjni 3. rodzinni
|
||||
1. Inicjator 2. Decydent 3. Użytkownik 4. Właściciel 5. Spadkobierca 6. Zaopatrzeniowiec 7. Doradca
|
||||
1. kobiety szybciej niż mężczyźni 2. FMCG szybciej niż AGD 3. znane marki szybciej niż nieznane 4. młodsi szybciej od starszych 5. Im więcej pieniędzy tym szybciej
|
||||
1. Efekt wartości unikatowej 2. Efekt globalnych wydatków 3. Efekt podzielonych wydatków 4. Efekt utopionych pieniędzy
|
||||
1. Niekwiwalentność predykatora 2. Rzadkie stosowanie zmiennej kryterialnej 3. Personologizm 4. Nieuwzględnienie pozycjonowania marek
|
||||
1. P. Marketingowa 2. P. Psychologiczna 3. P. Przedmiotowa 4. P. Podmiotowa
|
||||
1. Oczekiwana użyteczność 2. Przypisana rola 3. Pozycja i autorytet 4. Stymulacja
|
||||
1. części ciała 2. procesy wewnętrzne - emocje 3. indywidualna identyfikacja 4. przedmioty
|
||||
1. włosy 2. serce 3. nogi 4. ręce
|
||||
1. Samorealizacyjna 2. Tożsamościowa 3. Komunikacyjna 4. Atrybucyjna 5. Perswazyjna 6. Kompensacyjna 7. Posiadania
|
||||
1. inkorporacja 2. kontrola 3. wiedza 4. posiadanie 5. tworzenie
|
||||
1. Kolekcjonerstwo 2. Pieniądze 3. zwierzęta domowe 4. Posiadanie Innych 5. części ciała - rytuały 6. Zastępcza konsumpcja 7. Obdarowywanie
|
||||
1. systematyczna 2. heurystyczna 3. emocjonalna
|
||||
1. Posiadany przez odbiorcę 2. Angażowany przez odbiorcę 3. Wymagany przez reklamę 4. Dopuszczany przez sytuację
|
||||
1. Brak czasu na analizę 2. przeładowanie informacjami 3. poczucie małej wagi problemu 4. niewystarczjąca wiedza 5. dostępność heurystyk
|
||||
1. Przypisuje produkty do kategorii 2. Tworzy kategorie 3. Nadaje produkty transkategorialne
|
||||
1. Plan 2. Temat 3. Skrypt
|
||||
1. Przeżycia emocjonalnego 2. Spełnienie potrzeby 3. Zyskania tożsamości
|
||||
1. warunkowanie 2. personalizacja 3. projekcja
|
||||
1. atrakcyjność 2. miłość 3. erotyka 4. schemat dziecięcości 5. bliscy 6. podwójne wiązanie - niezwykłośc i banalność
|
||||
1. korzyść emocjonalna 2. doświadczenie emocji 3. aura emocjonalna
|
||||
1. bardziej brak danych 2. bardziej komunikat ma złożony charakter 3. większe ograniczenie czasowe ekspozycji 4. brak uprzednich doświadczeń wobec bodźca
|
||||
1. Wymaga wysiłku poznawczego 2. Zmian sądu na podstawie silnych wskazówek 3. oparta na normie trafności/ dokładności 4. wymaga wysokiego poziomu zasobów poznawczych
|
||||
1. powierzchowna 2. zmiana sądu na podst. heurystyki 3. wymaga przeciętnego poziomu zasobów poznawczych 4. oparta na normie wiarygodności / skuteczności
|
||||
1. oparta na dośw. emocjonalnym 2. zmiana sądu na podst. emocji 3. wymagany niski poziom zasobów poznawczych 4. bardzo labilna, podstna na zmiany
|
||||
1. Obniżają krytycyzm 2. Przetwarzanie mniej niezgodnych i więcej zgodnych informacji o produkcie 3. pozytywne wartościowanie wydarzeń przeszłych i przyszłych
|
||||
1. Subliminal seduction 2. Media sexploitation 3. Subliminal adventure in erotic art
|
||||
1. podprogowe 2. zamaskowane 3. pomijane 4. przekształcone
|
||||
1. Dwuznaznaczność kąpieli - Ivory Soap 2. Campbell Soup - schemat dziecięcości 3. Chrystler w mag. dla kobiet - kup kochance a nie żonie 4. Sok grejfrutowy/pomarańczowy? 5. ESSO - put a tiger in your tank 6. Max Factor - falliczna szminka
|
||||
1. Funkcji 2. Dynamiki 3. Consumer Insight
|
||||
1. Pierwszy zastosował psychoanalizę 2. grupy fokusowe 3. consumer insight 4. stworzył pojęcie "brand image" 5.
|
||||
1. inspiration 2. elaboration 3. communication
|
||||
1. Wymaga skupienia uwagi na ekranie 2. Zróżnicowanie progów psychofizycznych 3. Nieznana jest trwałośc ich zapamiętywania 4. Skuteczność zbyt mała wobec ryzyka stosowania
|
||||
1. Kontakt z bodźcem (exposure) 2. spostrzeganie bodźca (perception) 3. widzenie peryferyjne
|
||||
1. Peryferyjne 2. Automatyczne 3. Ciągłe
|
||||
1. Deklaracja intencji 2. Racjonalizacja wyboru 3. Oparta na pamięci werbalnej
|
||||
1. Sakralne (wiejskie, naturalne, wspólnotowe) 2. Sekularne (miejskie, sztuczne, indywidualistyczne) 3. Pośrednie (sakralne dzialanie sekularnego produktu)
|
||||
1. Ociepla wizerunek produktu 2. Kotwiczy ponadjednostkowych charakter 3. Daje moralne rozgrzeszenie 4. Kompensacja sztuczności produktu
|
||||
1. Higiena 2. Fankluby 3. Zakupy 4. Idole 5. Ciało (pielęgnacja) 6. Koncerty 7. Imprezy
|
||||
1. Jaźń 2. Cień 3. Anima 4. Animus
|
||||
1. Uruchamia nieświadome skojarzenia 2. łatwośc rozpoznawalności 3. pozycjonowanie marki niezależne od warunków kulturowych
|
||||
1. Mechanizm i funkcje 2. Wieloznaczność przekazu 3. Przekraczanie tabu
|
||||
1. związane z płcią lub seksem 2. Produkty polityczne lub społeczne 3. Produkty uzależniające 4. Produkty związane ze zdrowiem
|