marketing

informacje to

wiadomość rozszerzająca nasza wiedzę o otaczającej nas rzeczywistości. jest to więc wiadomość o czynnościach zjawiskach zdarzeniach prosesach

przedsiębiorstwa

pozyskują, gromadzom, rejestrują przetwarzają przechowują wile różnych informacji dotyczących otoczenia i własnej działalności

informacje według miejsca powstania

zewnętrzne i wewnętrzne

wewnętrzne

dotyczą głównie: wielkości produkcji, kosztów wytwarzania, wielkości zapasów, własnych możliwości, mocnych i słabych stron, zamierzeń i stopnia ich realizacji oraz problemach z tych związanych

zewnętrzne

:w sytuacji rynkowej, cen, pobytu, charakterystyk firm konkurencyjnych, zasobów pracy, decyzji i zamiarów organów administracji państwowej, postępu nauko technologicznego, między narodowych stosunkach: gospodarczych, finansowych, handlowych

badanie marketingowe to

zespół czynności zbierania i przetwarzaniach informacji o rynku, konsukcji i potrzebach i mechanizmach kierującymi postępami ludzi działania konkurencji i efektach podjętych decyzji.

pozyskami informacji

o popycie, zachowaniach nabywców i konkurencji i podejmowanie decyzji na podstawie tych informacji przesądza, czy przedsiębiorstwo odniesie sukces.

celem badań marketingowych jest

dostarczanie informacji, które zastępują intuicję, uzupełniają dotychczasowe doświadczenia oraz ograniczają ryzyko przy podejmowaniu decyzji.

badania marketingowe muszą być

kompleksowe, systematyczne, poparte właściwą metodologią ich prowadzenia wiarygodnymi źródłami informacji.

przedsiębiorstwo które chce

zlecić badania marketingowe musi jednocześnie sprecyzować zleceniobiorcy, czyli w firmie prowadzącej ludziom swoje potrzeby i oczekiwania

czynniki wpływające na skuteczność i efektywność badań marketingowych:

czas-wyniki badań powinny być przedstawione w takim czasie, aby umożliwić podjęcie decyzji w sprawie, której dotyczą, dostępność informacji o przedmiocie badania jeśli dotarcie do zrodel informacyjnych jest niemożliwe to prowadzenie badań jest niecelowe

...

relacja korzyści płynących z badań do kosztów, które należy ponieść Przy ich prowadzeniu