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proces kształtowania miejsca produktu lub marki w świadomości konsumenta względem konkurencji.
Pozycjonowanie może opierać się na:
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cenie, jakości, korzyściach dla klienta, stylu życia, cechach produktu, grupie docelowej.
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Rola pozycjonowania: wyróżnienie produktu, budowa przewagi konkurencyjnej,
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zwiększenie rozpoznawalności marki, lepsze dopasowanie do potrzeb klientów
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