36

Reklama

Reklama to płatna i celowa forma komunikacji, której zadaniem jest promowanie produktów, usług, marek lub idei.

reklama cechy charakterystyczne

Płatny charakter – przedsiębiorstwo lub organizacja ponosi koszty emisji reklamy.

2

Bezosobowa forma komunikacji – przekaz trafia do szerokiego grona odbiorców, bez bezpośredniego kontaktu nadawcy z odbiorcą.

3

Masowy zasięg – umożliwia dotarcie do dużej liczby potencjalnych klientów jednocześnie

4

. Kontrola nad treścią przekazu – reklamodawca decyduje o treści, formie, czasie i miejscu emisji. marki.

5

Perswazyjny charakter – jej celem jest informowanie, przekonywanie lub przypominanie o produkcie, usłudze, marce czy idei.

6

Powtarzalność przekazu – reklama może być wielokrotnie emitowana, wzmacniając świadomość

Reklama a inne instrumenty komunikacji marketingowej

Public relations (PR): buduje pozytywny wizerunek firmy i często korzysta z informacji publikowanych przez media bez bezpośredniego opłacania miejsca reklamowego. Sprzedaż osobista: opiera się na bezpośrednim kontakcie sprzedawcy z klientem.

reklama a inne instrumenty

Promocja sprzedaży wykorzystuje krótkookresowe zachęty, np. rabaty, kupony, konkursy. Marketing bezpośredni kieruje spersonalizowane komunikaty do konkretnych odbiorców (e-mail, SMS, mailing).

media wykorzystania przez reklamę

Telewizja – spoty reklamowe, sponsoring programów. Radio – reklamy dźwiękowe i sponsorowane audycje. Prasa – gazety, czasopisma, magazyny. Internet – banery, reklamy w wyszukiwarkach, media społecznościowe, reklamy wideo, marketing influencerów.

2

Media zewnętrzne (outdoor) – billboardy, plakaty, citylighty, reklamy na środkach transportu. Kino – reklamy emitowane przed seansem. Urządzenia mobilne – reklamy w aplikacjach, SMS-y, powiadomienia push. Podsumowanie