3

plan marketingowy

to dokument określający cele marketingowe przedsiębiorstwa oraz sposoby ich realizacji w określonym czasie. określająca docelowy rynek, specyficzne cele marketingowe, budżet i terminy realizacji.

Rola planu marketinwego

.

1

wyznacza kierunki działań, pomaga koordynować działania marketingowe,

2

umożliwia kontrolę efektów, ogranicza ryzyko decyzji

struktura planu marketingowego

.

1

Streszczenie dla kierownictwa

2

Bieżąca sytuacja marketingowa

3

Analiza możliwości i problemów

4

Cele

5

Strategia marketingowa

6

Plany operacyjne

7

Prognoza rachunku strat i zysków

8

Kontrola