20

strategia marek rodzinnych

.

Zalety:

wspólna komunikacja marki, niższe koszty promocji poszczególnych produktów, dobra reputacja marki ułatwia rozwój sprzedaży nowych produktów, występuje efekt aureoli – pozytywny wizerunek marki przenosi się na wszystkie produkty.

wady

trudniej wyróżnić poszczególne produkty w ofercie, strategia nie jest zalecana przy produktach o różnym poziomie jakości, niepowodzenie jednego produktu może zaszkodzić reputacji całej marki.

strategia marek indywidualnych

.

zalety

reputacja firmy nie zależy od sukcesu lub porażki jednego produktu łatwiejsze różnicowanie oferty, ryzyko jest rozłożone na wiele marek, duża elastyczność w budowaniu portfela produktów i marek, większa widoczność produktów producenta na półce sklepowej

wady

wysokie koszty promocji każdej marki, konieczność opracowania osobnej strategii dla każdej marki, ryzyko braku akceptacji nowych marek przez klientów, możliwość wystąpienia konkurencji wewnętrznej (kanibalizacji marek).

strategia marek mieszanych

.

zalety

połączenie korzyści marki rodzinnej i indywidualnej, możliwość wykorzystania renomy producenta przy wprowadzaniu nowych produktów, większa niezależność poszczególnych marek na rynku, łatwiejsze budowanie zaufania klientów do nowych produktów.

wady

wysokie koszty kreowania i komunikacji marek, konieczność prowadzenia indywidualnych strategii marketingowych, bardziej skomplikowane zarządzanie markami. Podsumowanie